Victoria's Secret escolhe Luckin Coffee antes do retorno do desfile de moda

Visão geral

A Victoria's Secret está se unindo à chinesa Luckin Coffee para comemorar o retorno de seu desfile anual de moda, após um hiato de quatro anos. O show reinventado virá na forma de um longa-metragem intitulado “Victoria's Secret World Tour”, com lançamento em 26 de setembro no Prime Video.

Para aumentar o entusiasmo na China, a marca de cadeia de café local relançou o Osmanthus Longjing Latte, uma bebida que mistura artisticamente a essência do chá chinês com os sabores do café do outono. A Luckin Coffee também revelou sacolas de papel e mangas de copo de marca conjunta no tom blush característico da Victoria's Secret, com asas de anjo que homenageiam os modelos da marca de lingerie.

Reação dos internautas

A parceria inesperada gerou agitação online desde que foi anunciada em 28 de agosto. A hashtag do Weibo “Luckin Coffee colaborou com Victoria's Secret” gerou mais de 1,36 milhão de visualizações em dois dias. No Xiaohongshu, os usuários estão postando sobre a bebida especial com capas dignas de foto. Dada a popularidade do Luckin Coffee entre os consumidores de café chineses (a rede de café tem mais de 870.000 seguidores no Weibo), o próximo programa da Victoria's Secret será capaz de atingir um público mais amplo no mercado.

Veredito

Os recentes esforços de marketing da Victoria's Secret na China melhoraram tanto a sua ressonância cultural como o envolvimento do consumidor. No mês passado, a marca americana de lingerie e estilo de vida causou impacto graças à sua colaboração com a marca homónima do estilista chinês Rui Zhou, Rui-Built, ajudando a consolidar a sua mensagem de apoio à diversidade corporal e à positividade corporal.

Unir forças com empresas como a Luckin Coffee permite à Victoria's Secret lançar produtos de edição limitada com charme e relevância local. Esse alinhamento com os gostos chineses aumenta o apelo da marca e gera expectativa pela sua renomada vitrine de moda. Estas parcerias também demonstram a adaptabilidade da Victoria's Secret e solidificam a sua posição no dinâmico mercado chinês.

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